لم أرسب بل رفعت المعايير.. كيم كارداشيان تسخر من نفسها فى إعلان جديد

في خطوة تسويقية غير تقليدية أطلقت نجمة تليفزيون الواقع وسيدة الأعمال كيم كارداشيان، حملة إعلانية جديدة عبر حسابها الرسمي على منصة “إكس”، للترويج لمشروب الطاقة “أبديت” (Update) الذي انضمت إليه كمؤسس مشارك في أوائل عام 2026، وحسب موقع “Business Insider” اعتمدت الحملة على أسلوب “السخرية من الذات”، حيث استغلت كارداشيان الانتقادات المستمرة التي تطالها، وأبرزها إخفاقها في اختبار نقابة المحامين، لتحويل هذه الانتقادات إلى نقطة قوة ترويجية لعلامتها التجارية، في استراتيجية تسويقية ذكية تلجأ إليها العديد من الشركات العالمية الكبرى.

تفاصيل الإعلان المثير للجدل

يبدأ الإعلان بمؤتمر صحفي وهمي، حيث يوجه الصحفيون أسئلة متلاحقة لكارداشيان حول حجم مهامها اليومية ومظهرها الخارجي. وترد بثقة قائلة إن الناس يتساءلون دائماً عن كيفية إنجازها لكل هذه المهام، بل ويشككون في مدى طبيعة مظهرها، قبل أن تجيب بأن طاقتها “مختلفة تماماً” بينما تأخذ رشفة من مشروبها الجديد كمصدر لهذه الطاقة.

لقطة من إعلان كيم كارداشيان الجديد

رسوب في المحاماة برد حاسم

ينتقل المشهد لاحقاً إلى معرض فني، حيث تجلس كارداشيان داخل صندوق عرض زجاجي وبجوارها كومة من الأوراق. وتظهر المحامية الأمريكية الشهيرة “جلوريا ألريد” لتطرح السؤال الذي شغل منصات التواصل الاجتماعي: “هل اجتازت اختبار نقابة المحامين يوماً؟”، لترد كارداشيان بصرامة: “لا، لم أجتز الاختبار، بل رفعت من معاييره”، ويأتي هذا الرد كتعليق مباشر على رسوبها في اختبار نقابة المحامين بولاية كاليفورنيا في يوليو 2025، والذي بلغت نسبة النجاح فيه 54.8%، علماً بأنها كانت قد اجتازت الامتحان الأولي لطلاب السنة الأولى في عام 2021 بعد ثلاث محاولات سابقة.

استراتيجية السخرية من الذات في عالم التسويق

لم تكن كارداشيان أول من يحول الانتقادات والأزمات إلى فرصة تسويقية؛ فقد اعتمدت عدة علامات تجارية على هذه الاستراتيجية الجريئة للتقرب من المستهلكين. ومن أبرز الأمثلة سلسلة مطاعم الأكلات السريعة التي أطلقت إعلاناً يعترف ببطء الخدمة وبعض العيوب في منتجاتها أثناء الترويج لتحسينات جديدة، وكذلك شركة “أسترونومر” التقنية التي استعانت بالنجمة جوينيث بالترو للرد بسخرية على أزمة طالت إدارتها العليا.

إمبراطورية اقتصادية تتوسع

تأتي الشراكة الجديدة في المشروب كإضافة قوية لإمبراطورية كارداشيان الاقتصادية المتنامية. ووفقاً لتقديرات مجلة “فوربس”، تبلغ ثروتها الصافية نحو 1.9 مليار دولار، مدعومة بشكل كبير بالنجاح الساحق لعلامتها التجارية للملابس “سكيمز” (Skims)، إلى جانب استثماراتها المتنوعة في مجالات العناية بالبشرة، العطور، وصناديق الاستثمار المباشر.